<![CDATA[赤峰人建站]]> / zh-cn www.emlog.net 影响搜索引擎算法的因素 /post/29   网页文本域是Ethan创造的一个概念,想说明的意思是,搜索引擎在判断关键词和网页之间的相关性的时候,不仅仅考察网页内的文字,还会考察网页外的文字,主要包括反向链接锚文本的文字、反向链接页面的主题文字、域名的主题文字,所有这些文字构成了这个网页的文本域。所谓主题文字,就是搜索引擎会为每个域名和每个页面赋予一些文字,这些文字体现了这个域名或这个页面的主题。大家都知道meta标签里有keywords和description,可以这样想象,搜索引擎为页面增加了一些meta标签,包括域名的主题文字、反向链接1的锚文本、反向链接1所在页面的主题文字、反向链接1所在页面的域名的主题文字、反向链接2的锚文本、反向链接2所在页面的主题文字、反向链接2所在页面的域名的主题文字等等。这些meta标签的权重要远高于keywords和description,有的甚至高于页面可见文字。有了网页文本域的概念,我们就能够理解外链建设等很多seo操作。
  注意搜索引擎会根据用户的搜索意图,把用户搜索的关键词翻译成内部实际查询的关键词。多数情况下两者是一样的,但有的时候两者不一样。比如知道了用户的ip来自哪个地区,那么那个地区的相关页面会优先显示,有种用户搜索时加进了地域性文字的效果。再比如近义词分析,搜索引擎会把近义词的搜索结果也列出来。关键词和一个网页的相关性由网页文本域内的关键词密度和分布决定,越相关,排名越靠前。
  二、网页内容品质
  在重要性方面,网页血统是传递性因素,单纯由外部传入;网页内容品质是结构性因素,由这个网页自身相关的各种特质决定。这方面搜索引擎虽然不够智能,但还是有很多手段的,其中最重要的是内容的原创性如何和内容的新鲜度如何,特别是内容的原创性。还有比如网页中是否有定向锚文本和反向链接锚文本是否定向,搜索引擎认为如果一个页面认真地写了定向锚文本或其反向链接锚文本为定向的,说明这个网页内容品质较高。细节一些的,比如页面中有个图片会更好一点,页面中适当使用list标签会更好一 点,段落的开头适当出现“首先”、“其次”这种词汇会更好一点,等等。一个网页的内容品质越好,权重越高,排名越靠前。
  三 、网页血统
  网页血统是Ethan创造的一个概念,想说明的意思是,在搜索引擎看来,一个网页天生就具备一种权重,这种权重来自url。搜索引擎会分析一个网页的url,得到两种重要信息,第一是域名的情况,域名是有权重的,会直接传递到这个页面;第二是反向链接的情况,每个反向链接所在页面也是有权重的,也会传递到这个页面。我们经常遇到的pr值,主要体现了通过反向链接传递的权重。注意域名的权重不等于首页的权重,搜索引擎会根据首页的权重、网站整体的情况(比如网站的稳定性和渐进性、站内是否有很多定向锚文本等等)、其它因素(比如域名寿命等等)决定域名的权重。一个网页的血统越好,权重越高,排名越靠前。
  四、用户判断
  相关性和权重,数据源都不是来自用户的判断,搜索引擎很清楚,最重要的是用户觉得好不好。虽然这方面获取数据源异常艰难,但搜索引擎还是有些办法的,比如搜索跳出率,比如百度统计和google分析,比如社会化网络的数据,这是以后搜索引擎算法的发展方向,对排名的作用会越来越大。Ethan相信,搜索引擎为了获取用户判断的数据源,会不惜血本
 
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Tue, 15 Jan 2013 00:26:21 +0000 admin /post/29
关键字与搜索引擎营销 /post/16 其实说到底,关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说,关键字是双方互动的媒介,难以想象如果不使用关键字,我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中,关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。


关键字的重要性
 对一家企业,你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你,而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时,通常会以产品服务的特有名称、行业名称,甚至是公司名称等为条件进行搜索,而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说,关键字是决定我们营销推广成败的关键。


充分发挥关键字的作用
 在绝大多数情况下,搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容,也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中,同时还要注意关键字使用的技巧。

 比如一家肿瘤医院,就应该使对应的关键字“肿瘤”贯穿整个网站的内容中,这样才能在用户输入同样关键字搜索时,搜索引擎会依据你网页中匹配的内容,按一定规则将你的网页返回给用户,让你得到一次实现预期营销目的的机会。

 所以不能孤立地看待关键字的重要性,必须将它与你网站的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。

 

正确选择关键字
 正确的关键字实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上,一般都会认为是一件很简单的事,其实不然。如果不注意其中的技巧,往往会误入歧途,造成投入和产出不成正比。那么在选择关键字时应该注意哪几个方面?

 其一,选择与网站内容相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人,常识也会让他避免在销售图书时却选择诸如“酱油”之类的毫不相干的关键字。事实也是如此,靠不相关的关键字吸引来的用户,对企业产品/服务的销售起不到任何作用。

 其二,选择具体的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好,因为意义越宽泛的关键字,其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品,但更多的也许是其他方面的需求,并不一定会导致消费行为。

 这一点在关键字竞价排名当中体现得尤为突出。由于你必须为用户的每一次点击付费,你当然是希望尽量只为那些能够转化成你客户的人支付点击费,而含义宽泛的关键字却恰好会带来相反的结果。

 其三,注意关键字的投资回报率(ROI)。对搜索营销了解不多的人可能并未意识到,即使是同一类的关键字,其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外,还要靠我们在实践中进行科学的监测和总结。有时候,尤其是在商业活动中,数据往往比任何概念和理论都更具说服力。


 总之,既然关键词是搜索应用的基础,而搜索营销又是基于搜索引擎这一平台,因此它自然也成为我们营销当中所关注的焦点。相信经过实践检验,我们对其重要性会有更深刻的认识。

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Fri, 04 Jan 2013 01:55:37 +0000 admin /post/16
高效SEM投放 助力更多中小企业腾飞 /post/14 “一是前所未有的融资难,二是十分严峻的用工荒;三是全方位进入高成本的时代。”全国人大常委、民建中央副主席辜胜阻曾在“2011APEC中小企业峰会”提出过上述观点。他认为由于存在上述困难,使得很多中小企业的发展“举步维艰”。

  在现今的网络宣传中,钱袋子紧缩的中小企业早已把目光投向了搜索引擎营销(英文简称:SEM)。记者获悉,中小企业由于缺乏技术及专业的人才,在投放关键词时依靠纯人工的情况居多。从以往的案例中我们不难看出,此类人工操作很难做好搜索引擎营销,并造成很大的资源浪费,致使营销成本高昂,失去了搜索引擎营销本应有的优势。

  “借助SEM智能管理工具将可以实现高效的SEM投放,让更多中小企业降低营销成本,提高营销效率。”起初在听到此类的宣传中,从没尝试过SEM的企业往往认为以上宣传有些夸大其词。但较早使用过SEM的中小企业早已从中受益良多,并在逐年加大对于SEM的投放力度。知名搜索引擎研究专家吴晓亮表示:“SEM尤其适合中小企业,因为SEM是一种投入低,产出高的营销手段。而搜索引擎营销智能管理技术的发展,无疑将成为中小企业开展搜索引擎营销的得力助手。”

  开眼数据CEO郑峰在采访时曾表示,大型企业通常都有SEM方面的专业人才,他们的需求更偏重个性化。反而是中小企业,在需求上大部分相似,但由于缺乏专业的服务人才并和专业SEM管理技术,他们对于SEM的需求常常难以得到满足。正是看到这一市场的现状,郑峰将开眼数据定位于“专注于为更多中小企业提供高质量的SEM智能管理服务”。

  以开眼数据旗下SEM智能管理平台开眼聚宝的功能为例,其提供:关键词工具、竞争分析、个性化服务等搜索引擎营销管理的核心功能,使中小企业也可以获得统一的高质量SEM服务。在开眼聚宝“关键词工具”功能方面来说,其基于全网监测的基础上,可以从竞争对手的关键词中推荐适合的关键词、自包含推荐、按行业推荐、及时查询相关词等;在竞争分析方面,开眼聚宝凭借强大的搜索引擎实时监测能给客户提供关键词购买建议,对竞争对手的关键词选择方案进行全面追踪,同时支持多个对手实时跟踪对比。另外,开眼聚宝“竞争分析”功能还可以随时查得竞争对手最关心的关键词,并对特别关心的企业进行长期跟踪,获取最新的竞争分析数据。

  从开眼聚宝的介绍中我们不难看出,借助SEM智能管理工具将可以实现高效的SEM投放,让更多无专业SEM管理技术、无专业人才的中小企业也能享受到高效投放。北京工商大学市场营销系主任郭崇义教授曾表示,当前中小企业受自身实力影响,运营SEM的效率不高,而开眼聚宝这类营销工具在很大程度上能够帮助企业有效解决这一问题,为众多中小企业的进一步腾飞提供了帮助。

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Fri, 04 Jan 2013 01:48:50 +0000 admin /post/14